Сколько вешать? Стоит ли следовать правилам создания логотипа

Стоит ли следовать правилам создания логотипа. В чём заключается мудрость, накопленная с опытом по отношению к дизайну логотипов. Как, отвергая эту мудрость, можно достичь результатов.

На любую проблему можно посмотреть с разных точек зрения. С одно стороны - есть разработанные правила, на которые нужно опираться, изготавливая логотип на заказ. С другой стороны – именно нарушение правил часто приводит к созданию шедевров.

Попробуйте найти баланс между канонами и творчеством.

Фунт изюму или одно зёрнышко

Очень много сказано и написано о том, что в главном изображении компании должно быть что-то, притягивающее взгляд, некая изюминка. Но не менее важно, чтобы с «изюмом» не вышло перебора. Если всё в готовой картинке будет необычно и привлекательно по-своему, то её будет интересно рассматривать, но очень сложно запомнить. Например, представьте изображение с красивым сочетанием ярких цветов – жёлтого и зелёного, необычным контуром, специально разработанным шрифтом и ещё и силуэтом женской фигуры, например. В итоге одному человека запомнятся цвета. Другом – контуры, третьему – шрифт. Но лишь абсолютное меньшинство сможет воспроизвести по памяти все детали сложной конструкции. Именно поэтому делайте один акцент. Тогда, спросив десять разных человек – как выглядит ваша главная картинка, вы получите десять одинаковых ответов.

А может кекс?

С другой стороны, помните – нет правил без исключений. Если вам хочется заказать логотип с несколькими яркими особенностями, и вы уверенны, что это именно то, что нужно вашей компании – сделайте это. При длительном использовании сложного изображения, в сознании потребителя, оно сольётся в единое целое. И отдельные его составные элементы уже не будут восприниматься как нечто самостоятельное. Возможно, именно это сочетание акцентов поможет вам выделиться из толпы, привлечь внимание. Может быть, изучая ваш сложный логотип, заказ клиент сделает с большей охотой именно у вас, потому что ваша картинка ему понравилась или заставила о чём-то задуматься.

Мыслите шире, не позволяйте зашоривать себя препонами и стереотипами. Но и не отбрасывайте мудрость, накопленную с течением времени. Лучше учится на чужих ошибках, чем набивать свои шишки. Не все правила существуют, чтобы их нарушать.